在全球数字化营销浪潮步入深水区的2025年，社交媒体巨头Facebook（已整合至Meta生态系统）依然是全球企业无法忽视的核心广告阵地。然而，面对日益复杂的用户隐私政策、AI驱动的算法变迁以及竞争白热化的信息流，许多营销人员不禁要问：在今天，Facebook怎么打广告才能实现预期的投资回报？答案已从单纯的“精准投放”转向了“AI赋能下的全域触达与心智共鸣”。

一、 新基石：夯实第一方数据与AI优化

2025年的Facebook广告生态，建立在两大基石之上：企业自有的第一方数据与Meta日益强大的AI驱动优化系统。

随着第三方Cookie的全面退场，依赖平台泛泛投放广告的时代已然终结。成功的企业正在积极构建自己的客户数据库，例如通过官方网站、独立站、小程序等渠道收集的邮箱列表、用户行为数据等。这些第一方数据可以通过Meta的“转化API”安全地与广告平台共享，用于创建高价值的“类似受众”，从而在保护用户隐私的同时，精准找到潜在客户。

“过去我们依赖平台的受众定位，现在则更依赖自己的数据资产。”某出海电商品牌营销总监王磊表示，“将网站购买者数据通过转化API上传后，让AI去寻找相似人群，其转化效率比传统兴趣定位高出30%以上。”

与此同时，广告主必须学会信任并善用平台的AI优化工具。2025年的广告管理器中，“优势+”购物活动、自动版位投放和基于目标的广告投放已成为标配。营销人员需要做的是明确业务目标（如购买、获客、引流），提供高质量的创意素材，然后将大部分优化工作交给AI算法。

二、 新创意：沉浸式内容与个性化互动

在AI负责“找对人”之后，“用什么吸引人”变得至关重要。2025年Facebook信息流中的赢家，必然是那些能够提供沉浸式体验和个性化互动内容的广告。

1. 短视频与即时体验广告： 短视频，尤其是原生竖屏格式，依然是吸引注意力的王牌。领先的品牌不再简单地将电视广告裁剪后投放，而是为Facebook和Instagram Reels专门制作具有“网感”的短视频内容。结合“即时体验”功能，用户点击广告后即可在应用内展开一个全屏、快速加载的迷你登陆页面，极大提升了转化过程中的用户体验。

2. 互动式广告与AR体验： 投票、测验、360度视频等互动式广告能有效提升用户参与度。而增强现实广告则允许用户“虚拟试穿”服装、眼镜，或将家具“放置”在自己的客厅中。这种沉浸式体验不仅大幅降低了消费者的决策门槛，也带来了更高的分享率和品牌记忆度。

3. 动态创意优化： 平台AI可以根据不同用户的偏好，自动组合广告的标题、描述、图片或视频以及行动号召按钮，动态生成最有可能引发该用户互动的广告版本。这意味着，每个用户看到的广告都可能是个性化定制的。

   
   

三、 新矩阵：Messenger与WhatsApp的私域整合

单纯的信息流曝光在2025年已显单薄，将公域流量引导至私域沟通渠道，完成深度培育与销售闭环，是提升广告整体ROI的关键。

Facebook广告可以无缝连接到Messenger或WhatsApp Business。用户点击广告上的“发送消息”按钮后，即可启动与商家的对话。企业可以利用自动化聊天机器人进行初步的客户服务、产品推荐和线索筛选，再在适当时机转接给人工客服，实现7x24小时的高效转化。

“我们超过40%的线上销售额最终是通过WhatsApp对话完成的，”一位跨境电商卖家透露，“Facebook广告负责引流至对话，后续的沟通、促销和成交都在私信里完成，客户粘性和复购率都非常可观。”

四、 新挑战：在隐私保护与衡量迷雾中前行

尽管工具日益强大，挑战依然存在。苹果的ATT框架和全球范围内的数据隐私法规，使得精准衡量广告效果变得比以往更加困难。

营销人员需要拥抱新的衡量范式，如Meta推出的“转化建模”技术，它能在数据无法直接获取的情况下，通过统计模型估算广告转化数。同时，结合Google Analytics 4等网站分析工具的多渠道归因分析，以及对企业第一方数据的深度洞察，才能相对全面地评估Facebook广告在整个用户旅程中的真实贡献。

结语

总而言之，在2025年探讨“Facebook怎么打广告”，其核心已不再是某个孤立的技巧，而是一套整合了数据战略、AI信任、创意革新与全渠道运营的系统性工程。成功不再属于那些只会设置人口属性标签的广告主，而是属于那些能够拥抱变化、善用技术、并以深度互动赢得用户心智的品牌。在这个智能营销的新时代，人与机器的协同，正重新定义着社交广告的边界与效能。