在中国大陆，Facebook虽仍被屏蔽，但这并未阻挡中国跨境企业借助这一全球最大社交平台开拓海外市场的步伐。随着2025年全球电商市场规模突破8万亿美元，越来越多中国企业正通过合规方式利用 Facebook 实现全球化布局。业内人士指出，成功的关键在于“工具 + 策略 + 本地化”的三重组合。

一、翻墙有风险，企业如何合法触达 Facebook？

“我们通过香港子公司注册企业账号，运营团队均在境外办公。”深圳某智能家居品牌海外市场总监张敏介绍道。这是当前中国跨境企业最主流的合规方案：

• 设立境外实体
  头部企业普遍在香港、新加坡等地注册公司，以境外主体申请 Facebook 企业账号，从而完全规避境内法律风险。据商务部数据，2025年已有超过3万家中国企业采用该模式。

• 使用云计算服务
  部分中小企业利用 AWS、Google Cloud 等境外云服务，通过远程桌面管理账号。“我们在上海办公室直接连接新加坡云服务器，操作符合国际数据流通规则。”杭州某服装外贸企业 CTO 表示。

• 授权海外代理
  与境外营销机构合作也是常见合规路径。广州某玩具厂通过菲律宾代理公司运营主页，年投放预算达200万美元。“代理公司从开户到内容制作全包，我们只需提供产品和策略。”

法律专家提醒：境内个人使用 VPN 访问 Facebook 仍属违法，但企业通过上述合规渠道运营商业账号目前处于政策灰色地带，建议提前咨询专业法律顾问。

二、中国企业的 Facebook 运营方法论

成功运营 Facebook 的中国企业普遍具备三大核心能力：

1. 内容本土化创新

• 美的集团针对东南亚市场制作“厨房小剧场”短视频，融合当地饮食文化，单条播放量突破800万。

• SHEIN 邀请全球网红参与“用户生成内容（UGC）”计划，2025年 UGC 内容已占总内容比重的60%。

2. 精准广告投放体系

• 利用 Facebook 的 Advantage+ 购物广告，结合像素跟踪提升转化。

• 大疆创新通过 Lookalike Audience 寻找欧美市场潜在客户，获客成本降低28%。

3. 社交电商闭环构建

• 通过 Facebook Shops 直接开店，TCL 欧洲店铺转化率较独立站高出40%。

• 小米在印度市场尝试 VR 虚拟直播，用户可 360 度查看产品。

  
  

三、新兴技术赋能运营

2025年，AI 和元宇宙技术正在进一步推动 Facebook 运营升级：

• AI 智能运营矩阵：传音控股开发 TECNO AI 系统，自动生成 50 种语言广告素材；阿里国际站商家使用 Meta AI Sandbox 工具，广告制作效率提升 300%。

• 元宇宙营销探索：安踏在 Facebook Horizon Worlds 搭建虚拟展厅，用户可试穿运动鞋；海尔推出 AR 家具体验，用户可在 Facebook Camera 上预览家中效果。

四、风险与挑战

1. 账号安全问题

“去年我们损失了三个积累超十万粉丝的账号。”某跨境电商负责人坦言，常见风险包括：

• IP 异常触发审核

• 内容因文化差异被判违规

• 同行恶意举报导致封号

2. 数据合规要求

随着 GDPR、CCPA 等法规收紧，中国企业需关注：

• 用户数据存储位置合法合规

• Cookie 使用透明合规

• 广告定位符合伦理边界

3. 本地化人才紧缺

“既懂海外社媒运营，又了解中国供应链的复合型人才，年薪已开到80万元。”某猎头公司数据显示。

五、未来趋势

• WhatsApp 商业生态融合：Facebook 正加速整合 WhatsApp 商业功能，2025 年已有 30% 中国商家通过 WhatsApp 完成询盘转化。

• AI 代理运营兴起：店匠科技推出“AI 数字员工”，可 7×24 小时自动处理海外客户咨询。

• 虚拟网红商业化：部分企业开始使用 AI 虚拟 KOL，成本较真人网红降低 60%。

专家建议：“不要盲目追求粉丝量，而应关注互动质量。”Meta 大中华区业务总监林峰表示，“2025 年算法更看重‘有意义的社会互动’，企业应：

• 优先回复评论与私信

• 通过投票、问答等增强互动

• 建立用户社群培养忠诚度”

结语

随着全球社交电商持续升温，中国企业在 Facebook 上的运营正从粗放式增长转向精细化耕作。在合规前提下，能深度融合海外文化、本地化洞察与技术创新的中国企业，将持续在这片数字沃土上收获全球化红利。